新财富500创富榜：张一鸣首次登顶，梁文锋跻身前十

沈阳街头，一场能量与活力的视觉盛宴正在上演(shàngyǎn)。近日，东鹏饮料旗下的两大王牌产品——东鹏特饮(tèyǐn)和(hé)补水啦，以(yǐ)百台公交车为广告载体，让品牌形象在城市各个角落流动传播。醒目的东鹏特饮红色车身搭配“累了困了喝东鹏特饮”的经典口号，和补水啦清新蓝调的车身包装设计(shèjì)，向沈阳市民(shìmín)展示了多元化的东鹏能量，不仅提升了品牌曝光度，更彰显了东鹏饮料深耕北方市场的决心，成为其全国(quánguó)化布局的生动缩影。 东鹏特饮和补水啦(la)联合投放沈阳公交车体广告 (图片来源“新(xīn)辽广”视频号) 全国化版图持续扩张，北方市场成(chéng)增长新引擎 东鹏饮料(yǐnliào)从广东大本营出发，多年来(lái)深耕市场(shìchǎng)并建立了覆盖全国的(de)生产体系。2024年3月，东鹏饮料天津生产基地开工奠基，这一基地成为其“北上”的关键支点，为华北和东北市场拓展提供有力支持。随着基地建设推进，东鹏饮料在(zài)北方市场的竞争力进一步提升，产品供应更快响应市场需求，同时优化(yōuhuà)物流成本，更好地服务北方消费者。 2024年(nián)东鹏饮料天津生产基地开工仪式现场 从市场数据(shùjù)来看，东鹏饮料北方市场拓展成效显著。华北区域销售持续(chíxù)高速增长，2024年(nián)营业收入达18.56亿元，增长率达到83.85%。2025年第一季度更(gèng)实现销售收入7.46亿元，同比增长71.67%，占比提升至(zhì)15.40%，充分展现了其在北方市场的发展潜力。 在渠道网络建设方面，截至2024年底，东鹏饮料已与超(chāo)3000家经销商建立合作，销售网络覆盖全国33个省级(shěngjí)行政区和333个地级(dìjí)行政区，地级城市覆盖率达100%。其活跃终端网点近400万家，覆盖便利店、加油站、校园、社区等多种场景，通过持续(chíxù)完善的渠道网络，不断扩大品牌(pǐnpái)在北方地区的影响力与市场渗透率。 产品多元化驱动增长，能量与补水双轮(shuānglún)并进 东鹏饮料“1+6”多品类战略(zhànlüè)中，东鹏特饮是(shì)最具代表性的核心产品。通过“累了困了，喝东鹏特饮”的品牌教育，公司成功将能量饮料与“累困”场景下的补能充电在(zài)消费者心中(xīnzhōng)建立强关联。产品不仅深受体力劳动者、长途(chángtú)司机欢迎，借助科学配方(pèifāng)和(hé)品牌年轻化战略，还逐步打入年轻人的职场市场。2024年东鹏特饮表现亮眼，前三季度销售额破百亿，全年业绩再创新高，持续作为公司增长的主要驱动力。 与此同时，东鹏饮料积极(jījí)拓展产品矩阵，东鹏“补水(bǔshuǐ)啦(la)”成为新的(de)增长引擎。在2024年前三季度，东鹏“补水啦”实现营收12.11亿元，同比增长292.11%，全年营收达到近15亿元，成为继东鹏(jìdōngpéng)特饮后的下一个业绩增长动力。东鹏“补水啦”的成功(chénggōng)，得益于其精准的市场定位(dìngwèi)，满足了消费者在运动、日常补水等场景下对电解质饮料的需求。为了更好地适应市场，东鹏饮料还丰富了“补水啦”的口味与产品规格，推出西柚、柠檬、白桃(báitáo)、0糖荔枝等口味，以及今年2月推出的380ml便携(biànxié)装规格的小补水，进一步提升产品的市场竞争力。 补水啦380ml小包装(xiǎobāozhuāng) 此外，东鹏饮料(yǐnliào)还推出了“上茶”系列更多口味的无糖茶，并通过“海岛椰”“果之茶””东鹏大咖”等新品切入更多饮品领域，满足(mǎnzú)不同消费者的多样化需求。这些(zhèxiē)新产品的推出，不仅丰富了东鹏饮料的产品矩阵，也为其在全国化进程(jìnchéng)中吸引更多不同消费群体奠定了基础，实现了以产品多元化驱动市场(shìchǎng)拓展与业绩增长。 品牌建设全面(quánmiàn)升级，强化市场影响力 品牌建设(jiànshè)是东鹏饮料(yǐnliào)全国化进程(jìnchéng)中的(de)重要一环。在全国范围内，东鹏饮料通过多种营销方式强化品牌形象。以此次沈阳的百台公交广告投放为例，公交车作为城市(chéngshì)(chéngshì)中流动性强、覆盖面广的广告载体，能够将东鹏特饮与补水啦的品牌信息传递给(gěi)大量不同类型的消费者。公交车行驶在喧闹的市中心、僻静的郊外、人群聚集的站点等城市的每个角落，不断地扩大品牌宣传范围及影响力度，让东鹏特饮“累了困了喝东鹏特饮”与补水啦“快速补充电解质”的品牌理念更加深入人心。 在体育营销方面，东鹏(dōngpéng)特饮(tèyǐn)也(yě)动作频频。连续多年赞助各类(gèlèi)顶级体育赛事(tǐyùsàishì)，2024年更(gèng)是携手央视总台(zǒngtái)，成为中央广播电视总台巴黎大赛转播黄金合作伙伴，以“为国争光，东鹏能量”的(de)形象出现在国际赛场中，不仅让东鹏代表民族品牌登上世界舞台，也强化了市场对东鹏产品“补充能量”的品牌印象，极大地提升了品牌的知名度与美誉度。通过与体育赛事的结合，东鹏饮料成功地将品牌与积极向上、拼搏奋斗的精神联系在一起，吸引了更多追求活力与挑战的消费者，进一步拓展了品牌的受众群体。 在数字化营销方面，东鹏(dōngpéng)饮料(yǐnliào)从2015年“扫码领红包”起步，发展为覆盖生产、营销、管理的数字化体系。通过“五码(wǔmǎ)合一(héyī)”实现产品全程追溯，同时在C端推出微信红包、“壹元乐享”等活动提升消费粘性，在B端将“箱码红包”与营销活动结合，带动终端门店积极性，形成全链路共赢的良性循环(liángxìngxúnhuán)，有效促进品牌全国化布局。 东鹏特饮×补水啦百台公交(gōngjiāo)席卷沈阳(shěnyáng)，只是东鹏饮料全国(quánguó)化北上征程(zhēngchéng)中的一个精彩片段。通过不断完善全国化版图、推进产品多元化、升级(shēngjí)品牌建设，东鹏饮料在全国市场，特别是北方市场展现出了强劲的发展势头。展望未来，随着其战略布局的持续推进与深化，东鹏饮料有望在全国饮料市场中占据更为(wèi)重要的地位，为消费者带来更多优质的产品，续写其在饮料行业的辉煌篇章。 （本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多(duō)信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问(yíwèn)，请与(yǔ)有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）